Marketingstrategie als grondslag voor Cbt

Strategisch marketing- en communicatieplan Socialmediastrategie Nieuwe website Promotiemateriaal en animatie

Herkenbaarheid en onderscheid

Cbt is meer dan 25 jaar opleider binnen de maakindustrie. Cbt onderscheidt zichzelf van haar concurrentie door haar dienstverlening aan te passen op de strategische doelstellingen van haar opdrachtgevers. Dit doen ze door het aanbieden van diverse maatwerk leerinterventies en een aanbod van meer dan 50 trainingen en opleidingen. Door de jaren heen heeft Cbt flinke sprongen en veranderingen doorgemaakt, ook op het gebied van marketing, zoals het meerdere keren vernieuwen van haar logo en slogan: ‘Resultaat uit opleiden.’ Voor een heldere brandidentiteit, scherpe positionering en een gerichte strategie ontwikkelde Yeps voor Cbt in 2019 een marketingplan. Het plan legde een gegronde basis voor de marketingactiviteiten van Cbt. Inmiddels stellen we jaarlijks een concreet vervolgplan op, plaatsen we wekelijks content via volgens de contentkalender en behalen we met online marketing interessante resultaten.

Marketingstrategie

Positionering

Een opleidingswereld creëren waarin competenties belangrijker zijn dan behaalde diploma’s of certificaten. Deze gedachte vormde de basis voor de positionering van Cbt, waarbij de nieuwe kernwaarden ‘resultaatgericht, betrokken en vindingrijk’ zijn geformuleerd. Yeps heeft het merkuiterlijk en de uitingen van Cbt naar aanleiding van deze nieuwe positionering aangescherpt.

Doelgroepbepaling

Een belangrijk punt in het plan van Cbt was de doelgroepbepaling. Het bedrijf heeft namelijk een enorm brede doelgroep in de grote industriebranche. We hebben samen met Cbt diverse strategische keuzes gemaakt m.b.t. de branches. Daarnaast hebben we de DMU van Cbt in kaart gebracht en verschillende persona’s opgesteld. Dit gaf de organisatie meer feeling met haar doelgroep en de focus om gerichter haar doelgroep te benaderen.

Resultaatgericht

Ambitieus dat we zijn, gaan we gefocust op onze doelen af. Wij laten ons niet afleiden door problemen of tegenslagen, wij zien altijd oplossingen, want wij halen enorm veel plezier en energie uit successen.

Betrokken

Wij voeren niet zomaar ons werk uit. We denken mee in proces, uitvoering en resultaat. Betrokkenheid is voor ons als zelfsprekend, want samen bereik je meer.

Vindingrijk

Wij dagen onszelf uit om na te blijven denken over nieuwe vormen van leren. We zijn creatief in het inzetten van beschikbare middelen en willen leren zo leuk en toegankelijk mogelijk maken.

Online marketing

Naar aanleiding van het marketingplan hebben we een socialmediastrategie met contentkalender opgesteld. Iedere maand speelt één thema de hoofdrol, die we via verschillende kanalen communiceren. De thema’s zijn gebaseerd op de taken, doelen en pijnpunten van de Desicion Making Unit. Met interessante tips, klantcasussen en succesverhalen hebben we de doelgroep altijd iets te vertellen.

Uit ons onderzoek bleek dat de doelgroep van Cbt veelvuldig gebruik maakt van Linkedin. Cbt beschikte op dat moment al over een Linkedinaccount, maar maakte hier nog niet consistent gebruik van. Inmiddels plaatst Yeps wekelijks berichten op de bedrijfspagina en is het aantal volgers gestegen van 665 naar meer dan 2400!

Design

Cbt biedt meer dan 50 verschillende opleidingen en trainingen op het gebied van leiderschap, veiligheid, techniek en continu verbeteren. De oude website van Cbt was na eigen zeggen “erg onoverzichtelijk en verouderd”, ook het plan wees uit dat een nieuwe website wenselijk was. Eén van de wensen was een overzichtelijk en makkelijk te vinden overzicht van alle 50 trainingen en opleidingen. Daarom heeft Yeps de trainingen in het menu verwerkt en per categorie. De trainingen zijn nu met 1 druk op de knop zichtbaar.

Aanzetten tot actie

Daarnaast moest de de juiste informatie op het juiste moment kunnen aanbieden en kunnen aanzetten tot actie! Daarom staan er op iedere pagina verschillende CTA’s, zoals ‘offerte aanvragen’, ‘studiegids inzien’ en ‘download hier tips en whitepapers’.

Bekijk de website hier

Website werkplekleren en webshop e-learning

Voor een apart label van Cbt, ‘werkplekleren’, en voor het ruime aanbod aan e-learnings voor de maakindustrie ontwikkelde Yeps het afgelopen jaar een website en webshop!

Bekijk hier ook de website cbt-werkplekleren.nl of de webshop e-learning.cbtresultaatuitopleiden.nl

Contentcreatie

Animatie Cbt 25 jaar

Voor de promotie van het 25 jarig jubileum van Cbt ontwierp Yeps een tijdelijk logo en animeerde dit tot een korte video voor haar sociale media, website en andere kanalen.

Geanimeerde kerstkaart

Ieder jaar ontwikkelen wij voor Cbt een geanimeerde kerstkaart die ze communiceren naar haar klanten en op social media. Als je goed kijkt, zie je dat we altijd iets van de organisatie in de kaart laten terug komen!

Meer cases waar we trots op zijn.

Eureka examens

Voor Eureka stelden wij een concreet marketingcommunicatieplan op waarbij we de merkidentiteit, doelgroep en concurrentie onderzochten. Dit onderzoek was de basis voor een concrete strategie en actieplan voor 2020. Het actieplan is inmiddels uitgewerkt naar een nieuwe huisstijl, nieuwe website, diverse promotiematerialen, een contentkalender en een corporate brochure.

Bekijk deze case

Qolor

Qolor is een detacheringsbedrijf dat zich richt op de branches cybersecurity en safetymanagement. Tijdens de gesprekken met Qolor werd duidelijk dat ze toe waren aan een nieuwe mentale en visuele merkidentiteit met bijbehorende merkuitingen. Een nieuwe merkidentiteit die sterke kanten van de organisatie uitstraalt, bij deze tijd past en de doelgroep aanzet tot actie.

Bekijk deze case